NextDoor es una agencia de publicidad y marketing que pretende abrir las puertas a un nuevo concepto de comunicación. Se basan en las nuevas tecnologías y van a comenzar explotando la comunicación a través del bluetooth.

Una revista para jubilados gratuita, hoteles urbanos distribuidos, ecoturismo (turismo del vino), o Second Life (mundo virtual) fueron algunas de sus ideas de proyecto, antes de decidirse por ésta, que surge en base a los deseos de las empresas anunciantes que ven como su principal preocupación, los consumidores, de los que se ven cada vez más distanciados.

A día de hoy los medios masivos requieren inversiones cada vez mayores y una efectividad cada vez menor, por lo que se dieron cuenta que nos encontramos en un período de cambio donde el consumidor actual ya no ve la televisión, y a la vez rechaza los miles de impactos publicitarios que le invaden cada día.

Medios no convencinales

Realizan la comunicación a través de medios no convencionales que reunen las características que dan solución a los problemas planteados en este mercado:

- Los contenidos se envían sólo y exclusivamente bajo demanda del receptor final.
- Siempre ofrecen un beneficio al receptor, bien en forma de información deseada por él o en forma de entretenimiento.
- Se emplean los medios de mayor penetración existentes.
- La efectividad es mayor que en cualquier otro medio convencional.
- Permite la interactividad con el consumidor.
- Es medible y ajustable en tiempo real.

Y el medio que reúne todas esas características es el bluetooth, que se encuentra presente en teléfonos móviles, PDAs y GPSs. Por ello su actividad va a comenzar a desarrollarse en torno a él, pero van a estar en continúa investigación de los nuevos soportes que vayan surgiendo y que reúnan las características citadas.

Madrid como punto de partida

La empresa se va a situar en Madrid, concretamente en el barrio de Salamanca, en la calle Diego de León. Se decidieron por esta ciudad para empezar porque hay más empresas y por lo tanto más posibilidades; allí fue donde hicieron el estudio de mercado. Posteriormente planean hacer una expansión a nivel nacional, y su publicidad la van a realizar a través de Internet..

Los resultados para el primer año son realmente muy positivos y ya cuentan con grandes clientes interesados.

El grupo está integrado por: Patricia Modroño (MMV Post), Diana Saraiva (MDRH Exec), José Arce (MBA Int) y David Martínez (MDRH Post).