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Archivo Etiqueta: marca

Ambush marketing, marketing de emboscada o parasitario

El ambush marketing (también llamado marketing de emboscada o parasitario) es una estrategia de marketing que consiste en aprovechar para promocionar o comunicar una marca en un evento sin pagar ningún tipo de patrocinio por el mismo. Por ejemplo, se…
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iPhone 6, iWatch,… Apple y el marketing de expectativas

Si hay una empresa que hace marketing de expectativas como casi ninguna otra es Apple. La compañía de la manzana utiliza las expectativas para crear deseo sobre sus productos, lanzando rumores sobre cómo podrían ser  con lo que crean expectativas a los consumidores…
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Elaborando un plan de marca personal

Hacer un plan de marca personal no difiere mucho (tiene bastantes similitudes) del business plan o plan de negocio que utilizaríamos para planificar un nuevo negocio ya que, al fin y al cabo, nuestra marca personal trata de nuestra profesión,…
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Las paradojas del crecimiento organizacional

Robert Sutton y Huggy Rao, en su libro “Scaling Up Excellence: Getting to More Without Settling for Less”, plantean un enfoque interesante en cuanto a qué significa mantener los valores originales que caracterizaron desde el inicio a una organización. Querer…
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Coca-Cola: ¿avaricia o supervivencia empresarial?

Aunque Coca-Cola España diga que el ERE de la embotelladora no es cosa suya, la imagen de la marca se resiente. La decisión de cerrar cuatro de las once fábricas de la recién fusionada Iberian Partners, con la consiguiente pérdida de empleo y recolocaciones, ha hecho estallar un conflicto…
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Campañas virales: cuando no son tan positivas

Las campañas virales tienen una fuerza de comunicación tremenda. Muchas marcas apuestan por ellas por ser muy efectivas: se extienden rápidamente gracias a la necesidad de compartir aquello que nos parece divertido, criticable o emocionalmente relevante en las redes sociales. Lamentablemente,…
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¿Es el iPhone 5C un producto destinado al fracaso?

Aunque la noticia hoy está en el nuevo iPad Air, el iPhone 5C de Apple no está teniendo la demanda esperada, según han publicado algunos medios la semana pasada. De hecho, la compañía de la manzana ha ralentizado la producción viendo que no está teniendo la acogida prevista….
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El iPhone low cost, ¿es realmente de bajo coste?

  Durante mucho tiempo se anunciaba que Apple iba a sacar un iPhone low cost y, la semana pasada, su CEO desveló un secreto a voces presentando dos nuevos iPhone 5: uno de “bajo coste” en colores y otro más potente y con reconocimiento dactilar. Sorprende que el…
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Herramientas de marketing: el método D.O.S. y la participación del cliente

En este post vamos a poner dos ejemplos de herramientas de marketing que utilizan grandes empresas y que se podrían aplicar de igual manera para pymes. El primero es el método D.O.S. (Dato, Observación y Solución) que utiliza Coca-Cola de…
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