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La importancia de la imagen de marca

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Las empresas están concienciándose cada vez más de la importancia de la imagen de marca. La marca corporativa tiene mucha influencia en procesos de internacionalización y de selección y retención de personal, utilizándose como bandera para entrar en otros países, cerrar acuerdos estratégicos o atraer el mejor talento para la empresa. Sin embargo, es una de las áreas de negocio que aún no se ha desarrollado suficientemente en las empresas.

Independientemente del tamaño de la empresa, la correcta gestión de la imagen de marca llevará a obtener un activo estratégico realmente importante. Aún así, no son muchas las empresas que dediquen recursos económicos y humanos a este fin, mucho menos son los que tienen un departamento o un director de marca. Por ello, es necesario que la alta dirección de las empresas tome conciencia de ello y empiece a desarrollar este activo estratégico como es la marca corporativa.

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Si para las empresas es de vital importancia en procesos de internacionalización o atracción y retención del talento, también lo es para los profesionales. Cada profesional tenemos una imagen, una marca personal, que hay que cuidar y cultivar continuamente para obtener resultados y conseguir los objetivos que nos marquemos. Sin embargo, aún son pocos los que apuestan por desarrollar y aplicar técnicas de personal branding. Un error teniendo en cuenta que cada vez es más difícil optar a un puesto de trabajo o conseguir un cliente.

La marca personal es para los profesionales un activo estratégico que adquiere un valor vital a la hora de buscar un empleo, conseguir nuevos clientes o tener posibilidades de ascender en su carrera profesional, igual que lo es para las empresas. Desarrollar esa imagen de marca es importante para cualquier profesional, trabaje por cuenta propia o ajena, del sector que sea. Muchos no son conscientes de ello aún, como muchas empresas, pero lo cierto es que todos tenemos una marca, vamos dejando huella durante nuestra carrera profesional, y es mejor controlarla y cultivarla que dejar que vaya a la deriva.

Tanto empresas como profesionales que empiecen desde ya a cultivar su imagen de marca verán resultados en relativamente poco tiempo. Es una inversión (en algunos casos de tiempo, en otros de tiempo y dinero) a largo plazo que seguro será rentable o, al menos, no nos dejará atrás en una economía marcada por Internet y las nuevas tecnologías que cada vez es más compleja y avanza a más velocidad. Hoy en día, cuando ya no se discute sobre la presencia o no de las empresas en Internet, tampoco debería haber discusión sobre la conveniencia o no de prestar atención a nuestra imagen  de marca (personal o corporativa).

Rubén Martín

Rubén Martín

Rubén Martín PérezOnline Marketing Manager Freelance, responsable de marketing en LechazoCharro.es, profesor de Personal Branding y MBA por la EEN Business School.

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