Estrategia de Apple y Amazon y los libros digitales
Hace tan sólo unos meses nos enterábamos que Amazon y teniendo cono soporte su tableta Kindle, estaría pensando en cambiar radicalmente el modelo editorial actual dándole un buen susto a las editores tradicionales.
Amazon pretende realizar todo ese trabajo que queda entre la finalización de la obra por el autor y la venta del libro. Para ello se ocuparía de revisarlos, maquetarlos y prepararlos para lanzarlos por ellos mismos, sin intermediarios. Amazon sería en sí mismo una nueva editorial, adquiriendo así incluso la exclusividad de dichos libros. Quizás el hecho de editarlos también en formato físico no es más que una estrategia de captación de clientes que se resisten al cambio, y puedan guardar el romanticismo de tener en las manos un libro en dicho formato. Pero sin duda a sabiendas que en un futuro no muy lejano el mercado estará dominado de manera casi absoluta por el formato digital.
La estrategia de Amazon puede ser absolutamente impactante ya que puede llegar a generar un monopolio en libros de lectura, y dejar entre la espada y la pared a los autores que deben elegir entre Amazon y cualquier otra editorial, de manera que si eliges Amazon, sólo podrás publicar con ellos tanto en un formato como en otro.
De esta estrategia Apple ha sido consciente, y ha hecho el Break en su estrategia y lo ha hecho de forma magistral como suele hacer. A sabiendas que tiene la batalla perdida con los libros de lectura en formato digital con Amazon, y más con la política que está planteando Amazon en un futuro, ha vuelto a CONVERTIR UNA DEBILIDAD EN OPORTUNIDAD, y lo ha hecho diferenciándose de la competencia y del principal rival, observando cómo afrontar el objetivo, en este caso los libros, y apostando no por los libros de lectura, sino por los libros de texto.
En estos días Apple va a lanzar el ibook2, y con él toda una serie de herramientas y aplicaciones que harán del Ipad un instrumento esencial en las aulas en pocos años, quizás menos de los que podemos sospechar. El romanticismo del que hablábamos antes, y las mochilas cargadas hasta no poder más tienen los días contados. Y sí, es el momento de crear libros de textos para Ipad, es el momento de ello, ya que la infancia sabe cómo manejar un Ipad, las están manipulando desde que nacen, al igual que nosotros nacimos manipulando y pintando en los libros físicos. No entremos por favor en el debate sobre la educación y el cambio que debe haber en ella. Estamos hablando de herramientas, y las herramientas nos van a permitir adaptarnos a la sociedad que quizás los inventores de esas herramientas nos está creando, pero de la cual nosotros estamos disfrutando y viviendo, posiblemente, el cambio de sistema en la información más importante desde hace mucho tiempo.
Si no es en un país será en otro donde triunfe pero acabará triunfando, ya sabéis eso es cosa del IDH, y la competencia de las tablas deberán ponerse al día para volver acercarse a Apple, quizás en ese momento y apuesto a que será así, tendrá en su estrategia otro Break que haga casi imposible competir de forma bis a bis con ellos.
No os los creéis…?
Vídeo: 16-month baby playing with Ipad
Post escrito por Sergio Sánchez, MBA por la Escuela Europea de Negocios y Consultor Senior de Formación in company.
Date: 01/24/2012
Categories: Marketing