El salto estratosférico en marketing de Red Bull

El salto estratosférico en marketing de Red Bull

Gran campaña de marketing la que ha llevado a cabo Red Bull con el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera en caída libre. Dada la inversión altísima que ha hecho en ciencia para hacer posible el reto del austríaco podríamos preguntarnos si es rentable. Una marca no da dinero por “amor a la ciencia”. Y para mí ha sido una gran acción publicitaria y de patrocinio.

Red Bull Stratos

Red Bull Stratos

Si algo distingue el marketing de la bebida energética es su apuesta por los patrocinios en deportes y retos de alto riesgo, esos que te hacen ponerte a mil revoluciones (como la bebida). Todas las acciones de este tipo le salen muy bien: directas a su público objetivo y casan muy bien con las características de su producto. En esta ocasión les ha salido un patrocinio perfecto con el salto de Felix.

Por una parte el aplazamiento del salto: gran jugada.  Dejando a parte el gasto que supone, el haber retrasado el salto ha supuesto tener en vilo a la gente y propagar aún más el evento. Fue increíble el seguimiento por parte de la gente en todos los medios: webs, cadenas de TV, redes sociales… El impacto del patrocinio fue máximo. Por otra parte, baten un récord (ya por sí sólo ya es noticia) con un salto desde la estratosfera siendo el eslogan de la compañía “Red Bull te da alas”, ¡mejor imposible! Todo, desde la cápsula hasta el más mínimo detalle no deja de recordarte quién patrocina todo eso: Red Bull.

Pero lo que más impacta sin duda es lo atrevido de la acción, hacerte sentir delante del ordenador o de la TV como si estuvieras saltando ahí mismo con Felix, haciendo emocionar a miles de personas que lo estaban viendo (y esperando desde hace tiempo…). La emoción fue máxima y la campaña de marketing alcanzó su objetivo: Red Bull vuelve a emocionar, a poner los pelos de punta  y a hacer levantarse de sus asientos a miles de personas. Y encima todo sale bordado, con final feliz. Una demostración de cómo hacer un buen marketing.

Post escrito por Rubén Martín, Social Media Manager y antiguo alumno MBA de la Escuela Europea de Negocios.

24 Comentarios

  1. Nelson Obando - Tarjetas Personales

    Sencillamente genial!!!
    Una gran publicidad, gran inversion por lo tanto gigantescos resultados! sin mas que decir! felicitaciones para este tipo de inversiones publicitarias!!!

    Responder
  2. En El Jardín de Eva - Sex Shop

    Según leí , el reto de saltar desde esa altura , ya se había probado hace muchos años , el ejército americano . Y se demostró que era posible tecnicámente . Lo que tiene de hito el salto de Félix , ha sido el llevarlo a todos los hogares , y la imagen desde lo alto de la cápsula , cuando se deja caer y desaparece en un segundo es espectacular . La grandeza de Red Bull ha sido mostrarlo a todo el mundo , y con ello ha conseguido que todos nombremos su marca.

    Responder
  3. joselp1972

    Siempre habra inversiones millonarias en campañas que llamen mucho la atencion,como esta por ejemplo.Porque al final da excelentes resultados

    Responder
  4. Natalie Becerra

    Alguien alguna vez me comentó que los usuarios y televidentes habíamos perdido la sorpresa por las cosas por el efecto NATGEO, que en la comodidad de la casa, incluso de la cama, es capaz de impresionar con imágenes nunca captadas; leones atacando cámaras, animales comiéndose a otros, ritos extraños, todo en HD e hiper realista. Lo de Red Bull es algo más de lo mismo.
    Nada parece sorprender, todo parece estar bajo control o estar predicho.

    Buena idea y suerte en que haya salido todo bien.

    Saludos desde Chile
    Natalie Becerra.

    Responder
    1. Steven

      Claramente aquí hay mayor inversión en Marketing que en el desarrollo del producto, se está dando mucho esta tendencia que servirá hasta que evolucione el consumidor y exija un producto de calidad y sano.

      Pasteleria en La Serena

      Responder
  5. Manuel

    No hay que tener miedo a la hora de hacer “locas” campañas de marketing. Hay que ser ambiciosos y apostar donde seguramente otros no se atreverán jamás a hacerlo.

    http://www.manuelmira.es (productora videos)

    Responder
  6. Daniel

    Impresionante, lo que la gente de red bull se gasta en marketing ya les debe compensar o ya pueden vender latas para amortizar la inversión.

    Frikitown
    Subdelmar

    Responder
    1. Cercos Electricos

      Es muy interesante la forma en que marcas se hacen conocidas o aumentan su popularidad gracias solo una acción publicitaria en grandes eventos como este.

      Responder
  7. Alvaro

    Un producto muy sobrevalorado gracias al Marketing, aquí se cumple cuando el marketing es más importante que el mismo producto. Muebles de Cocina

    Responder
  8. Javier Gómez

    Es una prueba de que el Marketing es una apuesta obligatoria!

    Responder
  9. Juanjo

    Lo bien que lo ha estado haciendo Red Bull durante muchos años.
    Aún recuerdo cuando Red Bull era una bebida energética sin más, del montón (como PowerHorse y marcas de ese estilo)..

    Las cosas bien hechas dan sus frutos.

    Juanjo.
    Libre pensador.
    Recetas de Cócteles
    Con Alcohol
    Sin Alcohol

    Responder
  10. Video Corporativo

    No se ha visto ninguna otra marca tan comprometida con el deporte de riesgo como Red Bull. El retorno de esta acción es y será gigantesco, pues ha alcanzado el reconocimiento mundial como lo hiciera CocaCola con sus campañas de felicidad años atrás.

    No hay chaval de 15 años que no asocie Red Bull con deporte de aventura, acción y “superar los límites” Cuando uno de estos chicos dentro de 5 o 10 años necesite un impulso de energía adicional para un esfuerzo físico no se tomará ni un café ni una cocacola. Marketing en estado puro.

    Responder
  11. Red tube

    Es posiblemente la mejor campaña de Marketing que he visto en mi vida. Millones de personas siguiendo el estratosférico salto en directo por todo el mundo pegadas al televisor o al monitor de su ordenador. se bate un record Guiness y es noticia en todos los informativos de medio mundo.
    Sencillamente Red Bull demuestra que son los mejores.

    Responder
  12. Javier

    Bueno, tampoco fue tan buena la campaña, a mi modo de ver. Las de BMW y Mercedes son mejores en mi opinión, ya que inciden más profundamente en los instintos o en los sentimientos.

    Saludos de un perito informático.

    Responder
  13. Despedidas Madrid

    Realmente a mi ese salto me impacto tanto que quede totalmente anodado. ¿Se volverá a repetir a lo largo de la historia?

    Responder
  14. Despedidas Madrid

    Un salto de una belleza inconmesurable.

    Responder
  15. Capeas en Madrid

    No siempre he tenido la oportunidad de ver una cosa parecida pero el salto de los años 70 fue casi igual aunque con muchos menos medios.

    Responder
  16. Babosas

    No cabe duda que en Red Bull saben bien lo que hacen en el mundo del Marketing por eso son los mejores. Solo hay que ver el trabajo que han hecho en la F1.

    Responder
  17. servicios jardineria castelldefels

    Si algo distingue a estos de RedBull es donde están. En todos los deportes de riesgo, en todos los deportes de aventura, velocidad… Deporte? NO Marketing? SI.

    Responder
  18. Victor

    Increible! hay algun limite para las campañas de marketing?, la creatividad y originalidad que uno puede aprender a desarrollar es lo que me apasiona de ésta profesión. RedBull “te da alas”, un slogan llevado a la estratófera, realmente!

    Saludos a todos
    http://www.escritoresweb.com

    Responder
  19. Jagua

    Cada dia se inveta una nueva cosa jajja eso si es pensar

    Responder
  20. Cabarceno

    Impresionante…. impresionante el marketing eso no lo hace cualquier compañía.. muy original.

    Responder
  21. Gilberto

    Estas empresas saben explotar su marketing y aprovechan los deportes extremos que como muy bien dice el artículo se integra muy bien con el producto, los costos de inversión son elevados, pero esta gente calcula muy bien los beneficios que obtendrán y por eso continúan lanzando estas apuestas de marketing bastante diferenciadas.

    Responder
  22. Tmssoft

    Lo bueno de esta publiciad es que no solo ha atraido a los amantes del deporte, sinó al resto de público.

    Un 10 para red Bull.

    Responder

Dejar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *