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Comparativa de las redes sociales

Hace algunos días me llegó una interesante infografía que comparaba las redes sociales lo que permite analizar cómo está el panorama en las redes sociales y ver, en función de nuestro público, dónde nos conviene realizar acciones de marketing. Es interesante tener este tipo de información para adaptar las estrategias de Social Media en función de cómo evolucionan las redes sociales, un sector que cambia muy deprisa y que no conviene perder de vista.

Facebook sigue siendo el rey indiscutible y es necesario tomarlo como referencia para analizar cómo está el resto de redes sociales. En cuanto a número de usuarios casi dobla a Twitter (901 frente a 555 millones) y está a años luz del resto (Google+, LinkedIn y Pinterest). En cuanto a número de visitantes únicos todavía es mayor la diferencia con 7021 millones frente a los 182 de la red de microblogging, la segunda que más tiene.

Es interesante confirmar que las mujeres son mayoría en Pinterest o Twitter y que los hombres dominan Google+, Facebook y LinkedIn. También es un buen dato el que indica el tiempo que pasan los usuarios en las redes sociales y que mide realmente el nivel de “engagement”: Facebook y Pinterest dominan con 405 minutos/usuario/mes frente a los 89 de Twitter, los 21 de LinkedIn o los pírricos 3 de Google+.

En lo que se refiere a la edad de los usuarios destacar que los usuarios de Twitter, LinkedIn y Pinterest están en edades comprendidas entre los 26 y los 44 años mientras que Facebook y Google+ tienen su mayoría de usuarios entre los 18 y los 34. Y en lo que concierne al valor del usuario, los 118$ que vale un usuario en Facebook contrasta con los 71 que vale en LinkedIn y Twitter o los 28 que vale el de Pinterest, dejando a Google+ sin valor alguno por usuario, ¿no valen nada?.

Las conclusiones que saco de esta infografía son que Facebook y Twitter son las redes sociales más interesantes para hacer acciones de marketing (algo que ya se sabía) y que, si tu público son mujeres mayores de 26, Pinterest puede ser una buena opción aunque, en España, esta red social aún está muy verde viniendo la mayoría de usuarios de USA. Y, por último, deja patente que Google+ ha sido un fiasco ya que el número de usuarios conseguido es por estar asociado a Gmail y no porque guste y “enganche” y, además, sus usuarios pasan muy pocos minutos en la red social.

Post escrito por Rubén Martín, MBA por la Escuela Europea de Negocios.

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